← Offre Grands GroupesMasterclass — Grands Groupes & ETI

    Masterclass Branding & Identité

    Pour dirigeants, CODIR et directeurs marketing non-spécialistes du branding.

    4 modules présentiels, 12 h de formation intra-entreprise. Les clés stratégiques pour piloter, challenger et décider — pas pour devenir graphistes.

    Format

    4 modules • 12 h

    Public

    DG / CODIR / CMO

    Lieu

    100 % intra-entreprise

    Investissement

    Pack 4 mod. : 6 500 € HT

    Échanger sur le programmeFaire l'auto-diagnostic

    Objectifs pédagogiques

    En 4 modules présentiels, votre CODIR acquiert les réflexes stratégiques pour faire de la marque un actif business — et non une simple charte graphique.

    • Comprendre ce qu'est vraiment une marque forte — au-delà du logo et de la charte graphique
    • Savoir lire et challenger un brief ou une proposition d'agence branding
    • Maîtriser les composantes d'une plateforme de marque : positionnement, promesse, territoire, personnalité
    • Construire ou co-construire le narratif de sa marque avec les bons mots
    • Ancrer le branding dans la stratégie : produit, RH, commerce, communication
    • Gouverner la marque dans la durée : cohérence, gouvernance, indicateurs de performance

    Le programme — 4 modules + 1 option internationale

    DJ 1

    Comprendre le branding

    La marque comme actif stratégique

    • Démythifier le branding : ce que pensent les dirigeants vs ce qu'est vraiment la marque
    • La marque comme système de signaux : visuel, verbal, comportemental
    • Valeur financière de la marque, prime prix, levier de recrutement & pricing power
    • Anatomie d'une plateforme de marque (raison d'être, vision, mission, positionnement, promesse, valeurs)
    • Territoire & personnalité de marque — archétypes (Jung appliqué au branding)

    Cas pratique

    Grand groupe industriel français — rebranding suite à une fusion-acquisition. Décision de conserver ou non la marque historique et impacts business / RH mesurés 18 mois après.

    Livrable

    Cartographie de la marque actuelle + grille de lecture de plateforme de marque

    DJ 2

    Identité de marque

    Cohérence visuelle & verbale — décider sans dépendre des agences

    • Les 5 éléments de l'identité visuelle : logo, typographie, couleurs, iconographie, mise en page
    • Lire un brief d'agence : ce qu'il faut valider, ce qu'il faut challenger
    • Identité verbale : ton éditorial, vocabulaire de marque, naming
    • Cohérence multi-canaux (site, LinkedIn, supports commerciaux, communication interne)
    • Charte de marque à l'ère digitale, social media, IA générative

    Cas pratique

    ETI du secteur des services B2B — audit d'identité avant levée de fonds. Décryptage des incohérences détectées et impact sur la valorisation perçue par les investisseurs.

    Livrable

    Audit cohérence (visuel + verbal) + quick wins priorisés + grille d'évaluation d'agence

    DJ 3

    Narratif de marque

    Raconter pour convaincre, vendre et recruter

    • Storytelling au service du branding : les 3 niveaux (pourquoi, comment, quoi)
    • Histoire de fondation vs narratif d'aspiration — quand utiliser quoi
    • Positionnement vs proposition de valeur vs tagline : les trois ne sont pas la même chose
    • La matrice des 4 messages : institutionnel, commercial, RH, interne
    • Aligner narratif externe et vécu collaborateur — supprimer les signaux contradictoires

    Cas pratique

    PME industrielle (250 salariés) — transformation narrative complète suite à changement de direction : before/after sur le recrutement et la rétention clients.

    Livrable

    Draft de message de marque + matrice narratif par cible + checklist des signaux contradictoires

    DJ 4

    Activer & gouverner la marque

    Le branding comme discipline de management — de la réflexion à l'action

    • La marque comme filtre stratégique : produit, pricing, communication, RH
    • Gouvernance : RACI simplifié (siège, BU, marchés locaux) et architecture Global / Local / Glocal
    • Organisation matricielle : naviguer la tension siège vs filiales vs marchés
    • KPIs de marque : notoriété spontanée / assistée, préférence, Net Brand Score
    • Tableaux de bord CODIR + revue de marque annuelle

    Cas pratique

    Grand groupe de distribution — mise en place d'un Brand Management Office : gouvernance, revues trimestrielles et impact sur la valeur perçue clients.

    Livrable

    Plan d'activation 90 jours + tableau de bord CODIR + brief-type pour missions branding

    DJ 5 — Option

    Marque internationale & Organisation matricielle

    +2 000 € HT

    Pour les groupes avec enjeux de marque multi-pays ou en organisation matricielle

    • Les 4 modèles d'architecture : maison monolithique, marque ombrelle, marque endorsée, maison de marques
    • Global / Local / Glocal : quand standardiser, quand adapter, quand laisser l'autonomie
    • Marque mère / sub-brands / co-branding : règles de coexistence et d'évolution
    • Gestion de la cohérence digitale & des comptes sociaux locaux
    • Playbook international actionnable par les équipes locales

    Cas pratique

    Grand groupe européen industriel — déploiement d'une nouvelle plateforme de marque dans 12 pays : gouvernance, résistances (filiale Asie, marchés émergents), arbitrages HQ et résultats 24 mois après.

    Livrable

    Cartographie d'architecture internationale + RACI matriciel + playbook starter + plan de Brand Council

    Modalités pédagogiques

    Format

    4 modules de ~3h chacun. Rythme adapté : 1 par semaine sur 4 semaines, ou format accéléré 2+2.

    100 % présentiel

    Entièrement dans vos locaux. Les ateliers sur mesure et les décisions de marque ne se font pas à distance.

    Participants

    À partir d'1 personne (one-to-one), jusqu'à 6 participants selon le tarif. Au-delà : format atelier collectif sur devis.

    Préparation

    Questionnaire pré-formation envoyé 10 jours avant : état des lieux de la marque, matériaux existants, enjeux prioritaires.

    Investissement

    • DJ 1 — Comprendre le branding2 000 € HT
    • DJ 2 — Identité de marque2 000 € HT
    • DJ 3 — Narratif de marque2 000 € HT
    • DJ 4 — Activer & gouverner2 000 € HT
    • DJ 5 ★ — Marque internationale & matriciel (option)+ 2 000 € HT

    • Pack — 4 modules

      Tous livrables + plateforme de marque consolidée

      6 500 € HT

      8 000 € à l'unité

    Tarifs pour 1 participant. Participants supplémentaires sur devis. Déplacement inclus en Île-de-France.

    Pourquoi cette masterclass plutôt qu'une formation classique ?

    Conçue pour un CODIR, sur votre marque, dans vos locaux — pas une formation catalogue.

    Critère
    Masterclass OLIX
    Formation classique
    Cas pratiques
    Sur VOTRE marque et VOS enjeux réels
    Cas génériques ou sectoriels
    Format
    100 % présentiel dans vos locaux
    Souvent en distanciel ou salle neutre
    Participants
    Votre CODIR uniquement
    Mix d'entreprises inconnues
    Rythme
    Adapté à votre niveau et vos questions
    Standardisé pour tous
    Confidentialité
    Totale — vos enjeux restent en interne
    Partage en groupe ouvert
    Livrables
    Directement exploitables sur VOTRE marque
    Génériques — à réadapter
    Impact collectif
    Alignement CODIR immédiat
    Formation individuelle, hors contexte
    Suivi
    Hotline OLIX post-formation, 30 min / semaine
    Aucun suivi après la formation
    ROI
    Actionnable dès J+1
    Délai de mise en pratique long

    Aligner votre CODIR sur la marque, en 4 sessions.

    Échangeons 30 minutes pour calibrer le programme à vos enjeux et fixer les dates dans vos locaux.

    Réserver un échange
    Questions fréquentes

    FAQ — Masterclass Branding & Identité

    Tout ce qu'il faut savoir avant de programmer la masterclass dans votre entreprise.

    Maillage OLIX

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